Co to hashtag? Jak go używać? I jak stosowanie hashtagów wpłynęło na świat? Wszystkie te niewiadome, wynikają z faktu, że jest to pojęcie stosunkowo nowe. Dla niektórych w ogóle nieznane. Inni natomiast korzystają z nich na co dzień. W czym tkwi siła tego małego znaczka?
Hashtagi opanowały świat cyfrowy. Można je zobaczyć na Instagramie, Twitterze i Facebooku. Ciężko znaleźć treść wrzuconą na „insta”, która nie jest opatrzona grupą hashtagów. Portale społecznościowe zakochały się w hashtagach z wzajemnością. Odgrywają kluczową rolę w Internecie. Odgrywają też dużą rolę w marketingu. A gdyby tego było mało, już zdążyły wyjść i zadomowić się w… świecie realnym. Jest to sytuacja niecodzienna, budząca zaciekawienie i zdziwienie wielu badaczy, którzy z pewnością nucą pod nosem słowa popularnej piosenki „jak do tego doszło? Nie wiem”.
Spis treści
Hashtag – czym jest i do czego służy?
Ciężko jednoznacznie wytłumaczyć czym jest hashtag. Przez media społecznościowe przetacza się tak wiele informacji, że internauci zaczęli się w nich zatapiać. Nowe posty zalewają Twitter, Facebook i Instagram z prędkością ponaddźwiękową. Doszło do tego, że szukając wpisów odnoszących się do konkretnego tematu, okazało się na tyle trudne, że łatwiej było poszukać odpowiedzi w bibliotece… No, może nie aż tak trudne.
Jednak ówczesna sytuacja, była dla odbiorców na tyle uciążliwa, że musiało dość do punktu krytycznego, w którym Chris Messina zaproponował doskonały sposób organizowania treści na Twitterze ułatwiające znalezienie konkretnych informacji. Rozwiązanie to, spotkało się z ciepłym przyjęciem, a użytkownicy Twittera zaczęli rozpowszechniać hashtagi na innych witrynach.
Hashtagi pojawiły się na innych portalach społecznościowych, a kolejni internauci zamieszczają wpisy oznaczone hashtagami. Jest to obecnie najpopularniejsza forma umożliwiająca grupowanie elementów w sieci. Dodając na Twitterze wpis zawierający dany hashtag, poinformujemy innych użytkowników Twittera oraz algorytmy sieciowe o temacie naszej publikacji. Tworząc hashtag automatycznie tworzymy link, który przekieruje odbiorców do innych treści oznaczonych tym samym wyrażeniem. Co ciekawe hashtag znany był już w językach programowania oraz programach graficznych.
Hashtag – co to znaczy?
Według definicji zawartej w Wielkim Słowniku Języka Polskiego, hashtag to:
„wyrażenie poprzedzone znakiem #, które w komunikacji internetowej służy do oznaczania treści (wpisów, zdjęć, filmów), aby łatwiej można je było wyszukiwać.”
Kiedyś hashtag oznaczał po prostu znak #. Obecnie tej nazwy używa się zazwyczaj w odniesieniu do całej zbitki, czyli znaku # plus słowa lub wyrażenia zapisanego bez spacji.
Samo słowo „hash” pochodzi z języka angielskiego i oznacza siekaninę, bałagan, miszmasz. Natomiast „tag” można tłumaczyć jako etykietka. Teoretycznie można więc przyjąć, że hashtagi, to swoiste etykiety dla posiekanych treści. Czasami można natknąć się na pisownię „hasztag” – jest to spolszczona nazwa. Używana często w języku młodzieżowym, jednak na ten moment, ta pisownia, nie jest uznawana za poprawną.
Jak używać hashtagów?
Czas pokazał, że z pozoru proste użycie hashatgów, sprawiło wielu internautom problem. Co więcej, źle użyty hashtag nie zadziała. Oto kilka porad, jak poprawnie dodać hashtag:
- znak # powinien znajdować się bezpośrednio przed wyrazem, który chcemy zaznaczyć jako hashtag. Fraza poprzedzona musi „stykać się” z oznaczeniem hashtagu. (np. #fun),
- nie używaj polskich znaków,
- W hashtagach, które zawierają więcej niż jeden wyraz, nie stosuj żadnych spacji. Poszczególne frazy możesz oddzielić od siebie wielką literą bądź znakiem „_” (np. #PolishGirl),
- hashtagi sprawdzają się najlepiej, jeśli są w języku angielskim.
Hashtagi – najczęstsze błędy
Użycie popularnych hashtagów może zapewnić 5 minut sławy na Instagramie. Jednak jakie są najczęstsze błędy u użyciu hashtagów, które mogą przekreślić szanse na internetową popularność? Oto krótka lista podstawowych błędów w użyciu hashtagów:
- użycie spacji między znakiem # a wyrazem, oraz między poszczególnymi słowami w dłuższych frazach – # vacation, #vacation on the beach,
- oznaczanie za pomocą hashtagów wszystkich części opisu zdjęcia lub postu – #wyprawa#nad#jezioro#z#rodziną ( nikt nie szuka przecież samego spójnika „z”),
- używanie polskich znaków w hashtagu – znacznie zawęża to ilość odbiorców.
Hashtagi na social media
Hashtagi zawdzięczają swoją popularność Twitterowi. Tam rozpoczęła się ich sława i do tej pory cieszą się ogromnym zainteresowaniem i dużym wskaźnikiem użycia. Obecnie, nie wyobrażamy sobie dodawania tweetów, bez użycia przynajmniej dwóch hashtagów. Na Twitterze hashtagiem oznaczamy praktycznie wszystko – od zabawnych historyjek zwykłych ludzi po opiniotwórcze posty znanych polityków.
Hashtag na dobre zadomowił się także na Instagramie. Używanie popularnych hashtagów, które pomagają rozbudowywać zasięgi, stało się narzędziem do budowania biznesu. Bowiem im większe zasięgi generuje dany post, tym większe zarobki tego, który go stworzył. W pewnym momencie użycie dużej liczny hashtagów stało się tak nagminne, że w pewnym sensie, straciły one swój pierwotny zamysł. Czasami pod jednym zdjęciem można doszukać się nawet 10-20 różnych hashtagów!
Co więcej, dochodzi do sytuacji, w których celebryci lub influencerzy zabiegający o jak największą liczbę obserwujących, wyszukują aktualne trendy i oznaczają popularnymi w danym czasie hashtagami, posty, które nie mają z nimi żadnego związku. Jednym z przykładów może być zdjęcie aktorki wyginającej się na pisaku w skąpym kostiumie, która spędza urlop w egzotycznym kurorcie. Zdjęcie opisuje kilkoma hashtagami #dom#koniecwakacji#teskontazalatem. Wszystko byłoby dobrze, gdyby nie koniec nie odniosła się do wydarzeń, które pogrążyły ówczesny świat w smutku. Użyła bowiem kilku dodatkowych hashtagów, takich jak #afganistan#smutek#kobiety#dzieci.
Użytkownicy Facebooka również zapragnęli popłynąć na fali popularności hashtagów. Najprawdopodobniej jednak przez strukturę tego serwisu, wyszukiwanie fraz za pomocą # nie ostało się długo. Teraz coraz rzadziej można natknąć się na facebookowe hashtagi.
Popularne hashtagi
Chcąc wybić się i pracować w social mediach, warto wiedzieć, jakie hashtagi są obecnie popularne. Posiadanie takiej wiedzy i jej umiejętne wykorzystanie, może znacząco wpłynąć na zasięgi, czyli dotarcie naszych treści do jak największej liczby odbiorców.
Poniżej przedstawiamy 5 najbardziej popularnych hashtagów:
- #nofilter – wskazuje, że podczas robienia zdjęcia nie został użyty żaden filtr upiększający. Najczęściej używany w kontekście zdjęć selfie lub fotografii krajobrazów.
- #foodporn – używany do oznaczenia zdjęć potraw, które są ucztą dla oka. Nietuzinkowo podane lub wyjątkowo przystrojone dania, to idealny pomysł na podbicie serc odbiorców.
- #photooftheday – czyli zdjęcie dnia, w domyśle oznacza, że to zdjęcie autor uznał za najlepsze, jakie wykonał tego dnia. Może chodzić o aspekt techniczny fotografii lub o uchwycenie zabawne\ wzruszającej sytuacji.
- #goldenhour – tym hashtagiem oznacza się zdjęcia, w których udało się uchwycić piękno, naturalnego światła słonecznego.
- #fashion – służy do oznaczania zdjęć zawierających modowe inspiracje.
Jak hashtagi wpływają na SEO w mediach społecznościowych?
Hashtagi odgrywają istotną rolę w budowaniu widoczności treści w wyszukiwarkach wewnętrznych na platformach społecznościowych. Odpowiednio dobrane frazy mogą znacząco zwiększyć zasięgi, kierując użytkowników do konkretnego postu lub profilu. Wykorzystując popularne, ale trafne hashtagi, marki mogą dotrzeć do szerszej grupy odbiorców zainteresowanych określoną tematyką. Ponadto hashtagi umożliwiają analizę trendów i zachowań użytkowników, co jest cennym narzędziem dla strategii marketingowych.
Dlaczego hashtagi zyskują popularność w kampaniach społecznych?
Hashtagi stały się potężnym narzędziem w promowaniu kampanii społecznych dzięki ich zdolności do szybkiego rozprzestrzeniania się i angażowania użytkowników. Akcje takie jak #MeToo czy #BlackLivesMatter pokazały, jak skutecznie mogą one budować globalne ruchy wsparcia. Dzięki prostocie i łatwości użycia, każdy może przyczynić się do rozwoju kampanii, dodając hashtag do swojego wpisu. W ten sposób hashtagi łączą ludzi o podobnych wartościach, tworząc społeczności wokół ważnych tematów.
Hashtagi w realnym świecie – jak zyskały nowe zastosowania?
Hashtagi zaczęły wychodzić poza świat cyfrowy, znajdując zastosowanie w działaniach marketingowych offline. Są często wykorzystywane na plakatach, billboardach i podczas wydarzeń, by zachęcić uczestników do interakcji online. W kampaniach promocyjnych hashtagi pomagają w budowaniu świadomości marki, przenosząc konwersacje z przestrzeni publicznej do mediów społecznościowych. Dzięki temu marki mogą monitorować reakcje odbiorców i tworzyć bardziej interaktywne kampanie reklamowe.
